党委宣传部——技术赋能人文：AI辅助下的高校形象青春化传播智慧育人生态

一、项目主题及设计思路

在教育数字化与融媒体传播深度融合的背景下，为创新高校形象传播方式，南京大学党委宣传部于2025年策划推出《技术赋能人文：AI辅助下的高校形象青春化传播》系列短视频。项目以AIGC技术为支撑，创新校史传统、校园活动及校园景观的视觉叙事，核心目标是提升校园文化吸引力与感染力，凝聚师生校友共识，全面提升南京大学品牌影响力，打造立体、鲜活、与时俱进的南大形象，推动校园传播从流量到留量、从影响到认同的深化，用南大声音讲述南大故事。

二、具体组织与实施过程

项目聚焦校史传播、校园活动宣传、校园景观呈现三大方向，依托AIGC技术构建多元传播体系，分维度推进实施。

（一）激活校史记忆

在激活校史记忆方面，围绕校史脉络、校友事迹、校藏文物等主题，运用AI技术对历史影像进行智能处理，让静态史料“动起来”、厚重文物“活起来”，以沉浸式叙述消弭青年群体与历史的距离感，实现价值观的柔性传递与情感共鸣。

（二）增强情感联结

在增强情感联结方面，立足“青年视角”，将宏大叙事转化为青年愿看、爱评、乐享的内容。在校园活动宣传中，借助“小蓝鲸”等IP形象，将赛事竞争转化为友好互动，唤起学生的身份认同与参与热情，实现传播内容与青年情感的同频共振。

（三）重构校园景观

在重构校园景观方面，在《AI带你寻梦南大校园》及节日主题视频中，运用AI视频生成与风格迁移技术，对校园景观进行美学重塑，打造“冰雪奇缘”“锦绣童话”等超现实画面，推动影像从传统“记录”转向“艺术创作”，提升校园面貌的视觉新鲜感与传播感染力。

项目系列视频在南京大学官方视频号、抖音、小红书、B站等多平台同步发布，形成全方位传播矩阵，覆盖师生、校友及社会公众。

三、项目特色与主要成效

（一）项目特色

1.技术赋能创新，激活文化资源

以AIGC技术为核心，打破传统校史、校园景观传播的静态模式，让厚重文化资源以动态、沉浸式方式呈现，实现技术与人文的深度融合。

2.青春语态叙事，强化情感联结

立足青年视角，结合“小蓝鲸”IP，将宏大叙事转化为贴近青年的生动内容，消除传播隔阂，实现与青年群体的情感同频共振。

3.美学表达升级，重塑校园形象

通过AI风格迁移等技术，将校园景观转化为兼具创意与美感的艺术画面，推动校园影像传播从记录向创作升级，提升视觉吸引力。

4.体系化策划布局，打造长效传播

构建“校史+活动+景观”三位一体的传播体系，推动短期传播热点沉淀为长效品牌影响力，实现校园传播的持续深化。

（二）主要成效

1.传播数据亮眼，覆盖范围广泛

系列视频全网累计播放量达300万次，其中《AI带你寻梦南大校园》系列各平台总点赞量超1万次，评论与转发量均突破3000次，成为平台爆款，有效触达师生、校友及社会公众。

2.师生反响热烈，增强校园认同

获得校内师生广泛好评，有效改变学生对校史的刻板认知，在第十九届“挑战杯”竞赛、江苏名校足球对抗赛等活动宣传中，学生通过转发、制作表情包等参与二次传播，营造良好互动氛围，强化了校园认同感与归属感。

3.对外口碑良好，提升品牌形象

得到校友与社会公众积极评价，校友留言表达对母校的眷恋，社会公众认可其“创意与温度兼具”，充分展现南大“技术+人文”的办学特色与开放活力。

4.示范价值突出，提供实践参考

为高校探索AI与影像创作融合的宣传模式提供示范性样本，吸引兄弟院校关注，为高校贴近青年群体、创新融媒体传播方式提供了可借鉴的实践经验，有效破解了高校宣传内容不生动、与青年脱节的难题。